keep的他日是什么？

李曦晨 2024-03-30 22:10 412

"keep的他日是什么？,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。这篇报道的观点独到，让人眼前一亮。新闻的写作风格流畅，文笔优秀，让人容易理解。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)创新城市最新创投汽车(Car)企服专精特新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作Keep的将来是什么？互联网怪盗团·2024-03-30 09:57关注当前的Keep被低估了吗？对于这个问题，有几个因素需要考虑。

Keep已上市首都市2014-09健身工具类应用36氪报道足坛游戏(Game)独角兽高新技术企业我要联系

就在昨天(Yesterday)，Keep公布了上市之后的第一份年度业绩：营业收入21.38亿元，毛利同比上升了6.8%，Non-GAAP净亏损则大幅收窄了55.7%。月活用户(MAU)与上半年相比有所好转，而且来自月活用户的平均收入有了较大幅度的提升。在我看来，这份财报最大的亮点，是线上会员及付费内容收入同比增长11.4%，已经占据了营业收入的半壁江山。在2023年全面放开、大家走出家门，同时“阳过阳康”导致大家的健身活动高度不确定的情况下，取得这样的成绩实属不易。

我是Keep的老用户。就在一个星期前，我经历了三年来的第一次搬家，本来可以自己开车解决，但还是请了搬家公司，主要是为了确保几个大件物品的安危——其中就有已经使用三年的Keep动感单车。此外，我买过的Keep产品还有一副跳绳、一张减震垫。搬到新家之后，我还在考虑要不要从Keep再买一部椭圆机可能划船机；之所以没下定决心，不是因为竞品，而是因为我家附近的户外运动空间比较大，还在考虑到底以室内还是户外锻炼为主。

我购买Keep智能器械（并且基本没有考虑过其竞品）的原因很简单：产品质量很重要，但更重要的是与Keep App构成的一体化生态，这个生态上面有大量免费和付费的课程，以及存储的运动数据。除此之外，最近一年多迅猛发展的虚拟足坛赛事也是一大原因，下文会展开说明。

以运动健身为核心的软硬件一体化生态，构成了Keep的核心竞争力。这一点已经清晰体现在了财报中：2023年线上会员及付费内容收入的增长，不是用无节制的投入换来的，事实上Keep对自己的营业成本和营销费用均进行(Carry Out)了严格的控制；增长的核心动力还是Keep生态对用户具备足够的黏性和不可替代性。

Keep是国内运动健身赛道的垂类头部公司，这一点应该没有人质疑。但是它面临的竞争主要来自垂类之外，这也是最容易引发资本市场疑虑的：线下健身房、泛娱乐(Entertainment)内容平台乃至传统运动品牌似乎都在与Keep竞争，而后者大约3000万的MAU体量显得稍小了些。不可否认，这确实是一个值得重视的问题，不过其影响被严重高估了，而且是可以解决的。

2022年，刘畊宏在抖音(Tik Tok)的爆红，导致很多人得出了“健身垂类终将被头部内容平台吃掉”的结论；那可能是外界对Keep最不看好的时期。现在，两年过去了，刘畊宏还是很红，头部内容平台的健身类博主还在层出不穷——然而它们(They)都没有“吃掉”健身垂类，甚至丝毫没有撼动后者的行业地位。

为什么？经常健身的人应该能理解：泛内容平台的健身内容是低门槛的“配菜”，它不能替代专业性的“主菜”，甚至会对后者产生普及促进作用。一个与此类似的例子是外语学习：所有泛内容平台都有海量的、免费的外语教学内容，可是并没有妨碍多邻国、罗塞塔石等专业外语教学APP的持续增长（说实话，我最近就在用多邻国学日语）。

刚刚发布的Keep 8.0版，推出的很多新功能，对于具备健身习惯的人而言有相当的实用性。例如遛狗、爬楼梯、室内行走等多种特色运动，在Apple Watch的原生运动功能里面就是没有的；新增的跑步机、动感单车等器械的互动课程，我正在打算尝试，因为它们(They)可以大幅缓解个人在家使用器械的枯燥感；以及动态强化运动数据和成绩显示，这对坚持锻炼具备极强的心理作用，甚至足以让一个没有运动习惯的人养成习惯。附带说一句，Keep 8.0与户外运动的结合也很有意思，覆盖了大量城市跑步和骑行路线，其中既有业余路线，也有全马这样的专业级路线。这充分说明，虽然Keep主要是一个线上应用，但是它对日常运动场景的覆盖是全面的。

不可否认，最近几年对于垂类互联网公司以及消费科技(Technology)公司而言，不是好年景。从宏观经济(Economy)的角度看是如此，从资本市场的角度看是如此，从运动健身垂类看也是如此。年轻人可能出于性价比的原因而更倾向于选择Keep提供的运动健身服务，但他们(They)总体上花钱更谨慎了，追求业余爱好的热情可能也降低了。而且，作为一个整体，互联网平台的获客是越来越难了。然而，从一个老用户的角度看，Keep的根基是牢固的，只要有足够的韧性、找到适合发力的突破口，即便在当前的环境下，仍然是可以打开新局面的。

最典型的例子就是虚拟足坛赛事，那真是一个优秀的创意！用户付费参加Keep组织的线上赛事、达到一定运动量之后获得实物奖牌，这种玩法不但新颖，而且切中年轻人的心理需求。Keep虚拟赛事在疫情期间迎来了一波“出圈”，在疫情结束后仍然持续增长，构成了2023年Keep线上收入增长的主要驱动力。在小红书搜索“Keep奖牌”，可以看到数以千万计的攻略、晒图、提问：怎么拿联名活动奖牌？怎么跟男朋友(Friend)/女朋友(Friend)一起拿奖牌？哪些奖牌最好看、最值得去拿？……我看到的最热衷于此的小红书博主收集了近200块奖牌，装满了好几个相框。

虚拟赛事的出圈，是Keep用户黏性和生态系统强度的一个集中体现；这也间接说明，Keep在商业化方面还有很多潜力可挖。用户愿意为健身付费，关键是以一种“潮”的、有趣的、悦己的方式付费。过去一年，Keep与《崩坏：星穹铁道》以及《光与夜之恋》等头部二次元游戏(Game)的联动赛事，就产生了非常良好的效果，并且进一步提升了Keep在二次元受众当中的影响力。我相信，假以时日，虚拟赛事一定还能衍生出更多、更具商业价值的玩法。

另一个值得期待的突破口是智能化，尤其是对长期而言。在Keep 8.0的发布会上，智能化得到了反复、充分的强调。按照Keep管理层的话说：“智能化、数据和精神共鸣是产品的底层基础。”在我看来，运动健身服务的智能化至少有两个大方向：第一是通过AI与运动科学的结合，提升算法能力，帮助用户感知身体状态的变化，并进行(Carry Out)运动能力的评估；第二是通过AIGC生产运动课程、丰富内容生态，让用户更容易找到适合自己的运动内容。

上面第一条涉及到软件算法与硬件的结合，在历史(History)上，Keep不缺乏这方面的积累——典型的例子包括2023年推出的运动主机，以及与OPPO在智能硬件领域的合作，等等；刚刚推出的Keep 8.0，在运动评估体系上面也有比较大的升级。而我个人最感兴趣的是第二条，它的影响甚至有可能更加深远。

运动健身是高度个人化的行为，又是需要专业指导的行为。传统的线下私教太昂贵、不具备地理和时间上的灵活性；线上课程，无论实时的还是录制的，其内容丰富度还不够高，而且难以做到贴合用户实际情况的定制。要解决上述矛盾，最后可能还得依靠AI：当AIGC能力足够强大之后，完全可以根据用户的身体情况（包括数据及影像资料）为其量身定做并实时生成课程。这听起来很科幻，却完全有可能在几年内达成。要知道，从ChatGPT的上线到Sora的公布，也只过去了短短的一年零四个月罢了！

在短期内，AI已经可以发挥一定的充实内容生态的作用了。在Keep 8.0发布会上，Keep创始人彭唯提到：“如今Keep在线有5000节官方运动课程，其中15%为AIGC生产。今年(This Year)我们(We)将会投入AI资源，提升这一比例。”当然，AIGC在提升内容生产效率的同时，还能在一定程度上降低内容成本，从而进一步改善Keep的线上商业模式；这在一定程度上已经体现在了2023年的财务数据当中。

目前(Currently)，Keep的市销率(P/S)低于1.0，而且其总市值的大约80%是净现金。当前的Keep被低估了吗？对于这个问题，假如我们(We)对如下因素做出综合考虑，应该不难得出自己的答案：

运动健身作为一种生活(Life)习惯和文化(Culture)，在祖国的影响力仍在不断提升。今年(This Year)春节期间贾玲主演的《热辣滚烫》掀起的健身塑型风潮就是一个绝佳的证明。

作为国内最大的健身平台，Keep拥有近3000万MAU和庞大的软硬件一体化生态。而且事实证明，它顶住了来自规模更大的泛内容平台的压力。

从财报看，Keep的成本费用控制取得了很大成效，亏损大幅收窄。而且在虚拟赛事商业模式的推进下，线上业务收入在2023年复杂的局面下仍然达成了较快增长。

对运动健身行业而言，AIGC的想象空间是存在的。即便你认为它的长期影响过于不确定，也应该认同它在降低内容成本方面能迅速产生一定的效果。

Keep何时能够重返比较健康(Health)、正常的估值水准？我无法做出任何短期预测，任何人都不能。不过，沿着上述道路继续推进下去，一切都是可以期待的。当然，宏观环境和技术的演化也很重要，让我们(We)拭目以待。

本文来自微信公众号“互联网怪盗团”（ID：TMTphantom），作者：怪盗团团长裴培，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+10

好文章，需要你的鼓励

互联网怪盗团特邀作者0收藏+10评论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章北美物流新巨头，华裔制造？｜巨潮400元创业，开店2000家，这个万亿市场的新物种火了让盲人重现光明？聊聊Neuralink和视网膜脑机接口精妙的“清华博士AI课”，更加精妙的卖课套路春节，可能是《元梦之星》最后的机会年轻人热捧的过年三件套有多火？去年8款新二游流水破亿，米哈游500亿逼近行业第二祖国潮牌“攻陷”南朝鲜爱豆直播战争2023：被重塑的，被围猎的最新文章推荐Keep的将来是什么？懒得遛狗的年轻人，已经开始遛鸟了首都「相亲特种兵」：一年相亲100次，仍然遇不到爱情9点1氪｜小米回复SU7定金无法退款；新款iPad计划5月初发布；小林制药就保健品致死事件鞠躬道歉创维电视(Television)，靠“农村屋顶”年赚百亿 | 焦点分析如果巴菲特的赌约放在祖国，指数基金还会赢吗？万科闯关寒冬快手(Kuaishou)「智」取商业化氪星晚报｜小林制药问题保健品生产时间集中在2023年4月至10月；华为：2023年收入达到7042亿元，同比增长9.63%；威马确认债权人总额33.76亿元，已严重资不抵债在上海，霸王茶姬、奈雪开始给奶茶按糖分和饱和脂肪酸等分级

互联网怪盗团特邀作者

我就是传说中的怪盗团团长本人。

发表文章149篇最近内容Keep的将来是什么？3分钟前苹果也发布了自己的大模型，这是一件影响深远的大事2024-03-18苹果在欧盟降低佣金的国策，也应当惠及祖国开发者2024-03-11阅读更多内容，狠戳这里报道的项目

Keep我要联系健身工具类应用下一篇懒得遛狗的年轻人，已经开始遛鸟了

几十块的快乐(Happiness)。

29分钟前

热门标签成都货运微信拍卖艺术品电商陶金多校划片西城学区划片存量土地国人的名义北平无战事琅琊榜吸血鬼日记潜伏素食芈月传生意经潮牌橱窗堡垒之夜网贷银行存管协会汇率欧元固定汇率广州酒家月饼西府海棠茂业紫光控方证人狗刚需关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴